Caesars پس از کاهش هزینه تبلیغات، تمرکز خود را به ارتقاء کتابهای ورزشی تبدیل می کند

سزارها به عقب نشینی از هزینه های بازاریابی آنلاین شرط بندی ورزشی ادامه خواهد داد، اما مدیران احساس می کنند هنوز رشد سهم بازار وجود دارد.

سال گذشته این شرکت دوباره راه اندازی کرد کتاب ورزشی سزار و ایمن شد 15% به طور کلی آنلاین ایالات متحده سهم بازار شرط بندی ورزشی، با توجه به روز سه شنبه سزار ربع دوم (CZR) درآمد زنگ زدن. مدیر عامل تام ریگ گفت که این شرکت هزینه‌های تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده دلاری خود را برای ورود به فصل فوتبال پس می‌گیرد، اما انتظار دارد سهم بازار خود را حفظ یا حتی رشد دهد.

«اگر در حال تماشای تلویزیون هستید، بخشی از قرارداد ESPN ما شامل خرید تبلیغاتی است. بنابراین، برخی از تبلیغات را تا حد زیادی در ESPN خواهید دید، و برخی از تبلیغات محلی را نیز مشاهده خواهید کرد که به صورت محلی اجرا می شوند. منظورم این است که در مقایسه با پاییز گذشته، به نظر می رسد که ما به طور کامل پخش آن را ترک کرده ایم، اما بسته به اینکه کجا هستید و چه چیزی را تماشا می کنید، با یک یا دو تبلیغ مواجه خواهید شد.

به طور کلی، درآمد سزار افزایش یافت 10.6٪ به 2.82 میلیارد دلار برای سه ماهه، از جمله الف 29.9٪ افزایش درآمد دیجیتال خود، تا 152 میلیون دلار. در حالی که شرکت در مجموع زیان خالص از 123 میلیون دلار، در اینجا چند نکته کلیدی در مورد تجارت شرط بندی ورزشی آن آورده شده است.

هزینه تبلیغات سزار کاهش می یابد، اعتماد به نفس بالا می ماند

سزارز برای اولین بار اعلام کرد که با روزهای بزرگ خود برای بازی های آنلاین تمام شده است فوریه. به گفته ریگ، این طرح درست است.

او گفت که این شرکت 15 درصد از سهم هندلینگ در سراسر کشور را در اختیار دارد و سزار در آن فعال است 25 حوزه های قضایی، از جمله 18 ایالات آنلاین سزار در حال کار است اوهایو و مریلند به صورت آنلاین راه اندازی شد، اما هیچ اشاره ای به برنامه هایی برای بازارهای آینده نشده بود کانزاس یا ماساچوست در تماس

ریگ گفت: “آگاهی بدون کمک ما به جایی رسید که راحت بودیم از هزینه های تبلیغاتی خود عقب نشینی کنیم.” بنابراین ما صدها میلیون دلار برنامه ریزی شده را که قصد داشتیم خرج کنیم، برداشته ایم. ما فکر نمی کنیم رقبایمان ما را دنبال کرده باشند. آنها همچنان خرج می کنند و سهم ما ثابت بوده است.»

علی‌رغم اظهارات ریگ، گزارش‌های اخیر درآمد ایالتی نشان می‌دهد که کتاب ورزشی مقداری از سهم را درز می‌کند:

سهم بازار کتاب های ورزشی

سودآوری کتاب ورزشی سزار در راه است؟

ریگ خاطرنشان کرد که ضررهای دیجیتالی در تمام سال ماه به ماه کاهش یافته است تا اینکه تقریباً به یک میزان رسید جولای. او انتظار دارد با رفتن به فصل فوتبال، این ضررها دوباره افزایش یابد.

با این حال، او باور ندارد که ضررهای دیجیتال برای سال به میزان پیش بینی شده قبلی برسد 1.5 میلیارد دلار. زیان دیجیتال برای این سه ماهه بود 69 میلیون دلار.

ریگ گفت: “با توجه به اینکه ما در ماه جولای تقریباً به سوددهی نزدیک شده ایم، من بسیار مطمئن هستم که حداقل تا سه ماهه چهارم سال 23 به یک تجارت سودآور تبدیل خواهیم شد.” ما ثابت کرده‌ایم که می‌توانیم بخش مهمی از تجارت را ایجاد کنیم. اکنون می‌خواهیم ثابت کنیم که می‌توانیم سود داشته باشیم و سپس در مورد مبارزه برای سهم اضافی در طرف دیگر صحبت خواهیم کرد.

“اما ما از جایی که دیجیتال در مدت زمان کوتاهی است بسیار خوشحالیم و واقعاً در مورد این فصل فوتبال هیجان‌زده هستیم، جایی که پاهایمان را زیر خود قرار می‌دهیم نه اینکه تا جایی که می‌توانیم برای ادامه دادن سریع بدویم.”

نقطه چسبنده کالیفرنیا برای کتاب ورزشی سزار

علیرغم اینکه بسیاری از رقبای آن از طرح رای گیری شرط بندی ورزشی موبایلی حمایت می کنند کالیفرنیا، سزار بی طرف باقی می ماند. ریگ گفت که روابط قبیله ای در سراسر ایالات متحده به این معنی است که سزار مخالف ابتکار رای فقط خرده فروشی که توسط قبایل کالیفرنیا حمایت می شود، نیست.

ریگ گفت: «ما با تعدادی از قبایل در سراسر کشور یک رابطه طولانی مدت داریم که در آن دارایی های آنها را از طریق تمدید قراردادهای متعدد مدیریت کرده ایم. و ما نمی خواهیم در مخالفت با منافع قبیله ای زمانی که شریک آنها هستیم. بنابراین ما در سراسر کالیفرنیا بی طرف مانده ایم.

“شما باید انتظار داشته باشید که در هر ایالتی که قبایل در تضاد با منافع تجاری هستند، چنین باشد.”

تاکید بر محصول با ادامه گسترش

EVP اریک هسیون گفت که همه برنامه‌های مارک Caesars روی آن خواهند بود آزادی پشته فناوری تا پایان سال او اعتراف کرد که این شرکت از منظر فناوری کمبود داشته است و تا پایان سال روی پیشرفت‌ها تمرکز خواهد کرد.

هسیون گفت چندین بهبود محصول در راه است، از جمله تمرکز بر روی سرعت نقدینگی، پارلی و خطوط جایگزین.

هسیون گفت: «ما از طریق راه‌اندازی‌های دولتی جدید، سرمایه‌گذاری از منظر فناوری روی بهبود محصول و تمرکز جدی روی هزینه‌هایمان، همچنان بر رشد متمرکز خواهیم ماند.

ویلیام هیل به پرداخت بدهی کمک می کند

در گذشته 18 ماه، سزار حذف کرده است 2 میلیارد دلار بر اساس اطلاعات تماس، بدهکار است.

آخرین کاهش بود 730 میلیون دلار از ویلیام هیل فروش تجارت بین المللی

سزار فروش تجارت بین المللی ویلیام هیل را به پایان رساند 888 که در جولای. سزار تمام ویلیام هیل را در آن خریداری کرد 2021، در تلاش برای بهبود عملیات شرط بندی ورزشی خود.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.