صنعت شرط بندی ورزشی ایالات متحده در حال تبدیل شدن به یک ناظر فعال بازاریابی است.

انجمن بازی های آمریکایی راه اندازی شد هیئت بررسی انطباق کد برای اجرای آن کد بازاریابی مسئول برای Wagering ورزشی.

این هیئت شامل دو ر -سای مستقل است: جو برتولونه و بکی هریس، هر دو با UNLV. Bertolone مدیر اجرایی UNLV است مرکز بین المللی تنظیم بازی. هریس یکی از افراد برجسته بازی در UNLV است موسسه بین المللی بازی.

پنج عضو AGA هیئت مدیره را با نمایندگان مسئول بازی / بازار جمع می کنند:

  • هارد راک
  • استراحتگاه های MGM
  • پن ملی
  • خیابان راش
  • ویلیام هیل

چندین کشور اروپایی با شرط بندی ورزشی در گذشته سرکوب تبلیغاتی داشته اند. طبق این ، این هدف AGA در جلوگیری از آن است کیت دباون، مدیر ارشد ارتباطات و مسئولیت های استراتژیک.

“آموختن درسهایی از انگلستان و سایر کشورهای اروپایی مانند اسپانیا ، که در آنجا چندین مورد پیشبرد تبلیغات ، یا حتی ایالات متحده با تخیلات روزمره وجود دارد ، مهم است که صنعت بازی این امکان را داشته باشد تا خود را تنظیم کند و استانداردی را برای که ما به مشتریان خود بازاریابی و تبلیغ می کنیم. ” “این شامل اولویت بندی بازی های مسئولانه ، فقط تبلیغات به مشتریان قانونی ، قرار دادن تبلیغات و همچنین دفعات تبلیغات است.”

کد بازاریابی مسئول چیست؟

کد بازاریابی مسئول در شرط بندی ورزشی شامل چند نکته اصلی است:

  • احترام به سن قانونی شرط بندی ورزشی. تبلیغات در درجه اول نمی تواند برای کودکان جذاب باشد یا در رسانه ها عمدتا برای کودکان ظاهر می شود. مارک های شرط بندی ورزشی همچنین نمی توانند پیام ها را روی اسباب بازی ها ، بازی ها یا تجهیزات ورزشی برای کودکان قرار دهند.
  • پشتیبانی از بازی های مسئولانه. تبلیغات نمی توانند شرط بندی بیش از حد را تقویت کنند و باید دارای یک پیام بازی مسئولانه و یک شماره کمک رایگان باشند.
  • کنترل رسانه های دیجیتال و وب سایت ها. تمام محتوای آنلاین ، از جمله حساب های رسانه های اجتماعی ، باید به کد نیز پایبند باشند.

AGA پیوندی را در وب سایت خود قرار داده است برای گزارش تبلیغات که بر خلاف کد است. به طور مرتب خلاصه ای از یافته های مربوط به شکایات ارائه شده را ارسال می کند.

اگر شاكي از نتيجه راضي نباشد ، مي تواند درخواست بازبيني بيشتري را توسط هيئت رسيدگي به انطباق كد ارائه دهد.

رسانه های اجتماعی هنوز یک منطقه خاکستری هستند

AGA به طور خاص در کتابهای ورزشی و اخبار رسانه های اجتماعی آنها سرکوب نخواهد کرد.

دباون گفت: “AGA در اینجا نیست تا داور کد بازاریابی باشد.” “این در نهایت در فرآیند نهفته است ، که به افراد توانایی ایجاد نگرانی هایی را می دهد که ارزیابی می شوند و به طور شفاف گزارش می شوند.

“پیاده سازی در رسانه های اجتماعی ، جایی که پیام کوتاه است ، ممکن است متفاوت از یک تبلیغ تلویزیونی یا صفحه وب باشد. در حالی که CCRB برای نظارت بر فرآیند و حفظ استانداردهای کد عمل می کند ، اپراتورها فرصتی برای انجام تنظیمات براساس فرآیند خواهند داشت. “

توئیت های کتابهای ورزشی و تأثیرگذار آنها البته همیشه تبلیغات پولی نیستند ، اما باز هم موضوع را جلب می کنند.

این را از بزرگترین اپراتور شرط بندی ورزشی کشور بگیرید ، FanDuel Sportsbook:

پیام های شرط بندی ورزشی با مسئولیت بیشتر در ایالات متحده مورد نیاز است

تنها کاری که هرکسی باید انجام دهد این است که یک ساعت وقت خود را در شرط بندی ورزشی توییتر بگذراند تا ببیند تنظیم کافی برای پیام های مسئول در ایالات متحده وجود ندارد. این صفحه نمایش را از ورزشهای بارستول به عنوان یک نمونه:

پیام مانند “فقط در صورت ترک کار می توانید ضرر کنید” پیغام نگران کننده ای برای یک برند ارسال می کند راه اندازی یک کتاب ورزشی تنظیم شده این هفته در پنسیلوانیا.

این واقعیت که قرار است خنده دار باشد واقعاً تفاوتی ایجاد نمی کند کیت وایت، مدیر اجرایی شورای ملی قمار مشکل. وی گفت ، مطالعه آگهی های تبلیغاتی الکل و دخانیات در حال حاضر ثابت کرده است.

وایت افزود ، این نوع محتوا کاملاً مغایر با این مسئله است که چرا همه می خواستند از قبل شرط بندی های ورزشی را نیز قانونی کنند.

ووئت گفت: “وقتی این نوع پیام رسانی را داشته باشید ، این امر قمار غیرمسئولانه را تشویق می كند و كاملاً با” raison d’etre “برای قانونی كردن شرط بندی های ورزشی خنثی می شود. “بارها و بارها به ما گفته می شود که ما بازار غیرقانونی را از بین خواهیم برد و از مردم بهتر محافظت خواهیم کرد زیرا این یک فضای قانونی و منظم است.”

تبلیغات بیش از حد نیز یک مسئله است

به نظر می رسد هر مارک شرط بندی ورزشی پس از خاموش شدن همه ورزش های بزرگ در طول سال ، تا آنجا که ممکن است تبلیغ می کند پاندمی ویروس کرونا.

سطح تبلیغات در هنگام رویدادهای ورزشی زودهنگام است ورزش های فانتزی روزانه روزها. در سال 2015 و 2016 ، FanDuel و DraftKings به ویژه در هر بازی غیرقابل اجتناب بود فوتبال NFL.

وایت گفت ، این در را برای انتقاد باز می گذارد.

وی گفت: “من فکر می کنم این حمله آزمایشی خطر آزار برخی افراد را دارد ، به طور بالقوه در مقابل دادستان های کل ایالت قرار می گیرد که ممکن است بخواهند نکته ای را مطرح کنند.” “من فکر می کنم که صنعت در گذشته ثابت کرده است که هدف بسیار آسانی برای کسی است که سعی در خشم و عصبانیت پوپولیستی دارد.”

فقط هفت اپراتور شرط بندی ورزشی تحت کد هستند

اکثر اپراتورهای صنعت شرط بندی ورزشی ایالات متحده نیازی به پیروی از کد ندارند.

فقط هفت اپراتورهای کتاب ورزشی به کد AGA نگه داشته می شوند:

  • Barstool Sportsbook
  • BetMGM
  • BetRivers
  • کتاب ورزشی DraftKings
  • FanDuel Sportsbook
  • هارد راک
  • ویلیام هیل

جای تعجب نیست که بیشتر اپراتورهای ورزش ورزشی که به اپراتورهای اصلی کازینو ایالات متحده مرتبط نیستند در این لیست نیستند. انجمن بازی های آمریکایی معمولاً نمایندگان اپراتورهای کازینو تجاری و قبیله ای و تأمین کنندگان آن کازینوها هستند.

وایت توصیه کرد که این نوع مشارکت ممکن است باعث کاهش آن شود. کسانی که خارج از دنیای قمار نیستند ، اگر اعضای دیگر AGA مسئولیت انجام کارها را نداشته باشند ، واقعاً اهمیتی نخواهند داد.

“اگر آن اپراتورهای قانونی و قانونی را از طریق حساب هایشان داشته باشید كه همان نوع رفتار غیرمسئولانه را تشویق می كنند ، قانون گذاران ، رسانه ها و عموم مردم توجه خواهند كرد.”

آیا کد AGA و اجرای آن کافی است؟

این واقعیت که AGA در حال تلاش برای تنظیم مقررات است بدون حضور شخص ثالث مستقلی در این زمینه جای کمی دارد.

وایت گفت ، اما این هنوز یک گام مثبت است. او به طور مداوم در سراسر صنعت می شنود که اپراتورها می خواهند از واکنش تبلیغاتی جلوگیری کنند. با این حال همین صداها فکر می کنند مشکل شخص دیگری است که باید با آن کنار بیایید.

وایت گفت: “به تعبیری ، این مرحله توسط AGA نشانه مثبتی است که نشان می دهد کسی قصد دارد کمی مسئولیت را بپذیرد.”

AGA امیدوار است که کد بازاریابی همه اپراتورها و نه فقط اعضای آن را به مسئولیت تبلیغات الهام دهد.

دباون گفت: “من اطمینان دارم که در این مسیر خطای اشتباهی رخ خواهد داد و ما از آن یاد خواهیم گرفت و رشد خواهیم کرد ، به خودتنظیمی و سایر مقررات بازی مسئولانه به طور مناسب برخورد خواهیم کرد.” “در حال حاضر ، AGA و اعضای ما معتقدند که ما این محدودیت را تعیین کرده ایم و این به صنعت گسترده ای بستگی دارد که اطمینان حاصل کند که آن را برآورده می کند ، اگر بیش از آن نباشد.”