آیا شرکت‌های شرط‌بندی ورزشی ایالات متحده همچنان برای تبلیغات تلویزیونی در حال افزایش هستند؟

در حالی که برخی ایالات متحده برندهای شرط بندی ورزشی در قصد خود برای کاهش بازاریابی و تبلیغات عمومی بودند NFL بازی ها هنوز در حال رشد هستند

دفترچه های ورزشی آمریکا خرج شده است 22.9 میلیون دلار بر تلویزیون تبلیغات در طول بازی های NFL از طریق دو هفته اول فصل امسال، با توجه به کوین کریم، مدیر عامل شرکت تحلیل تبلیغات EDO. این کل از 18.3 میلیون دلار در همان دوره زمانی فصل گذشته، اگرچه هزینه تبلیغات را در نظر نمی گیرد.

جهش در هزینه های تلویزیون پس از گزارش ها اتفاق می افتد، شامل روزنامه وال استریت، در تابستان امسال که برندها در حال عقب نشینی از تلاش های بازاریابی هستند زیرا در جهت سودآوری کار می کنند. اما با توجه به اینکه NFL به عنوان “پادشاه تلویزیون” عمل می کند، کریم گفت که افزایش تبلیغات منطقی است.

کریم گفت: «حتی اگر هزینه های بازاریابی کلی کاهش یابد، تعجب آور نیست که شاهد افزایش سهم NFL باشیم. «برندهای ملی، اساساً FanDuel و DraftKings، در رقابتی هستند که بیشترین برد را از آن خود می کند. آنها بزرگتر و طولانی تر از اینجا و اکنون فکر می کنند.

«فوتبال نه تنها از نظر حجم مخاطب محبوب‌ترین ورزش است، بلکه درگیری جستجوی بیشتری دارد، معیاری عالی برای ارزش، به ازای هر نفر از هر چیز دیگری.»

جایی که کاهش ها برای بازاریابی ایجاد می شود

با توجه به اینکه اپراتورهای شرط بندی ورزشی تحت فشار برای سودآور شدن هستند، آنها شروع به کاهش و توزیع مجدد بودجه بازاریابی خود می کنند. این به معنای کاهش پیشنهادات تبلیغاتی و تبلیغاتی است. با این حال، برخی از اپراتورها هنوز هم برای جلب نظر عموم مردم، پول نقد در مشارکت های تاییدیه پرداخت می کنند، مانند BetMGM امضا کردن بازیگر ونسا هوجنز.

به همین ترتیب، شرکت ها وارد فصل شرط بندی NFL شدند زیرا می دانستند تبلیغات تلویزیونی رشد خواهد کرد زیرا شرط بندی فوتبال بهترین فرصت برای جذب مشتری است. اپراتورها برای خرج کردن برنامه ریزی کردند 1.8 میلیارد دلار در تبلیغات امسال، از 1 میلیارد دلار سال گذشته، در خدمات مشاوره BIA در WSJ.

این هزینه ها شامل می شود 300 میلیون دلار برای نیویورک شرط بندی ورزشی انتظار می‌رود این رشد در سال آینده افزایش یابد 1.9 میلیارد دلار از آنجایی که بازارهای قانونی بیشتر بالغ می شوند و کاهش سهم بازار در خطر است.

کتاب ورزشی 2021 خرج کنید 2022 خرج کنید برداشت های 2021 برداشت های 2022
فن دوئل 8.2 میلیون دلار 12.1 میلیون دلار 303.1 میلیون 457 میلیون
پیش نویس پادشاهان 4.3 میلیون دلار 5.6 میلیون دلار 155.2 میلیون 184.2 میلیون
BetMGM 2.2 میلیون دلار 2.7 میلیون دلار 83.2 میلیون 96.8 میلیون
سزارها 3.4 میلیون دلار 2.3 میلیون دلار 123.1 میلیون 73.2 میلیون

FanDuel مسلط بر امواج رادیویی

در دو هفته اول فصل، فن دوئل دومین برند دیده شده با 2.46٪ برداشت های تبلیغاتی، با توجه به iSpot.TV. این فقط پشت غول بیمه است Geico با 3.01٪.

“افزایش FanDuel به اوج امسال می تواند تغییراتی باشد که در سال گذشته برای برندهای شرط بندی ورزشی به طور کلی انجام می شود.” جان کاسیلو، یک تحلیلگر با TVREV. بنابراین در حالی که برخی ممکن است عقب نشینی کنند، برخی دیگر می توانند هفته های ابتدایی فصل NFL را بهترین شانس خود برای جذب شرط بندی های بالقوه برای بقیه پاییز ببینند.

FanDuel در قصد خود برای بالا نگه داشتن مخارج جذب مشتری با ادامه رشد تسلط خود در بازار، عمومی بوده است. FanDuel دارد 39% سهم بازار ایالات متحده، با توجه به LSR برآوردها با وجود پیشرفت در بازاریابی، FanDuel این کار را انجام داد گزارش سود در سه ماهه اخیر خود.

سزار در حال عقب نشینی

سال گذشته، سزارها وارد فصل NFL شد و اعلام کرد که سرمایه گذاری خواهد کرد 1 میلیارد دلار به بخش تعاملی آن توسط فوریه 2022، اپراتور قصد خود را برای عقب نشینی اعلام کرد.

امسال حضور آن به طور قابل توجهی کمتر دیده می شود. کریم نمی خواست به طور خاص با سزار صحبت کند، اما گفت که خروج برندها از تلویزیون اغلب یک علامت منفی است.

او گفت: «توقف تبلیغات بعداً در تجارت به عنوان کاهش سهم بازار و درآمد نشان داده خواهد شد. “بازاریابی کار می کند و اگر متوقف شوید، عقب نشینی خواهید کرد. سوالی که ما در مورد سزار نمی دانیم این است که آیا آنها آن پول را در جای دیگری قرار می دهند؟

PointsBet NBC را کنار می گذارد

در سقوطی حتی شدیدتر از سزار، PointsBet به نظر می رسد توجه خود را به طور کامل به تلاش های بازاریابی منطقه ای معطوف کرده است. PointsBet دیگر یک اپراتور مجاز کتاب ورزشی با NFL نیست، به این معنی که از آن خارج شده است موقعیت به عنوان شریک رسمی شرط بندی ورزشی فوتبال یکشنبه شب.

مانند BetMGM به فشار خود به بالاترین سطح سهم بازار ادامه می دهد پیش نویس پادشاهان و FanDuel، قرارداد بازی فوتبال یکشنبه شب را انتخاب کرد. این به طور بالقوه می تواند به آن کمک کند تا یک برند قوی را بدون صرف هزینه بیشتر برای تبلیغات حفظ کند.

مشارکت در شرط بندی ورزشی ایالات متحده

EDO تعامل جستجوی اینترنتی را در چند دقیقه پس از تبلیغ یک برند دنبال می کند. این شامل عباراتی مانند “شانس FanDuel” و “دانلود برنامه BetMGM” است.

برای شرط بندی ورزشی، یک وجود دارد 8% افزایش سال به سال در تعامل جستجو. با این حال، این افزایش همراه با a 25% افزایش هزینه تبلیغات

کریم گفت: «آنها با افزایش بیشتر امواج رادیویی، کارایی خود را از دست می دهند.

غیبت کریپتو سود شرط بندی ورزشی است؟

کریم گفت دهانه از ارز رمزنگاری شده ارزش فرصتی را برای تبلیغات شرط بندی ورزشی باز کرده است. این دو صنعت دارای تعداد زیادی متقاطع جمعیتی هدف هستند.

در طول دو هفته اول NFL سال گذشته، وجود داشت 40 تبلیغات در طول بازی که به اوج خود رسید 51 امسال، که کریم گفت، عدم وجود تبلیغات صرافی ارزهای دیجیتال را نشان می دهد.

او گفت: «زمستان کریپتو از راه رسیده است و شما آن مردان جوانی را که مبادلات ارزهای دیجیتال انجام می‌دهند به سمت قمار قانونی‌تر باز می‌گردند. “درد Crypto یک سود شرط بندی ورزشی است.”

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.